SEO optimizacija je pomemben del dolgoročne vidnosti spletne strani, vendar dobri rezultati niso odvisni samo od enega popravka ali nekaj izbranih besed v naslovih. Google ocenjuje celotno uporabniško izkušnjo, kakovost vsebine, tehnično urejenost strani, notranjo strukturo, zaupanje in koristnost informacij.
Zaradi tega se napake na več ravneh hitro seštejejo in vplivajo na slabše pozicije v iskalniku. Veliko spletnih strani izgublja obisk ne zaradi ene velike težave, ampak zaradi več manjših pomanjkljivosti. Slabi naslovi, podvojena vsebina, počasno nalaganje, nejasna struktura, šibke povezave in zastarele informacije zmanjšujejo možnosti za dobro uvrstitev.
1. Pisanje vsebine brez jasnega iskalnega namena
Ena večjih SEO napak je priprava vsebine brez razumevanja, kaj uporabnik pri določeni poizvedbi dejansko išče. Stran ima morda ustrezno temo, vendar ne odgovori na pravo vprašanje, ne ponudi primerjave, ne razloži postopka ali ne pomaga pri odločitvi.
Google zato težje prepozna vsebino kot najboljši odgovor, obiskovalec pa hitro zapusti stran. Pred pisanjem moramo razmisliti, ali uporabnik potrebuje razlago, seznam možnosti, nakupni nasvet, tehnično navodilo ali konkretno rešitev.
2. Preveč podobnih strani na isto temo
Podobne strani z zelo sorodnimi naslovi in skoraj enako vsebino lahko povzročijo notranje tekmovanje znotraj istega spletnega mesta. Namesto ene močne strani dobimo več šibkejših vsebin, Google pa težje določi, katera naj se uvrsti najvišje. To se dogaja pri blogih, storitvenih straneh, kategorijah in izdelkih, ki ciljajo na enak namen.
3. Slabo optimizirani naslovi in meta opisi
Naslov strani in meta opis sta pomembna za razumevanje vsebine ter za prvi vtis v rezultatih iskanja. Če je naslov preveč splošen, predolg, nejasen ali nepovezan z vsebino, uporabnik ne dobi dovolj dobrega razloga za klik. Meta opis ne vpliva vedno neposredno na pozicijo, vendar vpliva na odločitev uporabnika v iskalniku.
4. Počasno nalaganje spletne strani
Počasna spletna stran zmanjšuje zadovoljstvo obiskovalcev in slabša možnosti za dober organski obisk. Uporabniki ne želijo čakati na prikaz vsebine, posebej na mobilnih napravah in počasnejših povezavah.
Težave nastanejo zaradi velikih slik, preveč skript, neurejenega predpomnjenja, slabega gostovanja ali težkih vtičnikov. Hitrost moramo spremljati na resničnih napravah, ne samo v enem testnem orodju, saj šele praktična uporaba pokaže dejansko izkušnjo obiskovalca.
5. Zanemarjanje mobilnega prikaza
Velik del obiskovalcev spletne strani prihaja prek telefona, zato mora biti mobilna izkušnja pregledna, hitra in enostavna za uporabo. Napaka je, kadar se besedilo slabo bere, gumbi niso dovolj veliki, meniji niso jasni ali pomembna vsebina izgine za neprilagojenimi elementi. Google pri ocenjevanju strani močno upošteva mobilno uporabnost, zato slab prikaz na telefonu vpliva tudi na organsko vidnost.
6. Neurejene notranje povezave
Notranje povezave pomagajo Googlu razumeti povezave med temami, obiskovalcem pa omogočijo lažje premikanje po strani. Če pomembne vsebine nimajo dovolj povezav iz drugih delov spletnega mesta, ostanejo slabše vidne in manj razumljive.
Napaka je tudi naključno povezovanje brez pravega pomena, saj to ne pomaga ne uporabniku ne strukturi strani. Povezave morajo voditi iz sorodnih člankov, kategorij in storitev proti vsebinam, ki imajo največjo vrednost za projekt.
7. Podvojena ali površna vsebina
Podvojena vsebina se pojavi pri kopiranih opisih izdelkov, podobnih pristajalnih straneh, tehničnih različicah URL naslovov ali člankih brez novega pogleda na temo. Površna vsebina pa ne odgovori dovolj dobro na vprašanje uporabnika, ampak samo ponovi osnovne informacije iz drugih virov.
Takšne strani težko izstopajo v iskalniku, saj ne ponudijo posebne vrednosti. Bolje je pripraviti manj vsebin, vendar z jasnim namenom, uporabnimi razlagami in informacijami, ki bralcu dejansko pomagajo.
8. Napačna uporaba naslovov na strani
Naslovi na strani niso namenjeni samo lepšemu videzu, ampak pomagajo urediti vsebino v logično zaporedje. Napaka je, kadar uporabljamo več glavnih naslovov, preskakujemo ravni podnaslovov ali podnaslove pišemo tako splošno, da ne povedo ničesar o vsebini. Bralec mora že ob hitrem pregledu razumeti, kaj stran obravnava in kje najde določen odgovor.
