Registracija domene je pomemben korak pri gradnji spletne prisotnosti, vendar pri resnejših projektih ena sama domena ni vedno najbolj premišljena izbira. Podjetja, blagovne znamke, spletne trgovine in vsebinski projekti pogosto razmišljajo tudi o dodatnih domenah, s katerimi zaščitijo ime, pokrijejo različne trge ali preprečijo zmedo med uporabniki.
Več domen ne pomeni nujno več spletnih strani, saj jih lahko uporabimo tudi za preusmeritve, zaščito znamke in bolj urejeno dolgoročno strategijo. Pri odločitvi moramo razmisliti o tem, kako se bo projekt razvijal, na katerih trgih želimo nastopati in kako bodo obiskovalci iskali našo spletno stran.
1. Zaščitimo ime blagovne znamke
Ena največjih prednosti registracije več domen je zaščita imena blagovne znamke. Če registriramo samo eno domensko končnico, lahko kdo drug registrira zelo podobno ime z drugo končnico in s tem povzroči zmedo med uporabniki. To je še posebej občutljivo pri podjetjih, spletnih trgovinah, osebnih blagovnih znamkah in projektih, pri katerih je ime pomemben del prepoznavnosti.
Z dodatnimi domenami zmanjšamo možnost, da bi obiskovalci pristali na napačni spletni strani ali pomotoma poslali povpraševanje drugemu ponudniku. Prav tako lažje ohranimo enoten nastop na spletu, saj uporabniki hitro prepoznajo, katera domena spada k določenemu projektu. Pri močnejših znamkah je to del osnovne zaščite digitalne identitete, ne samo tehnična podrobnost.
2. Pokrijemo različne domenske končnice
Različne domenske končnice imajo pri uporabnikih različen pomen. Za slovenski trg je končnica .si zelo naravna izbira, za širši mednarodni nastop pa se pogosto uporablja .com. Če želimo nagovarjati več trgov ali zaščititi isto ime v različnih okoljih, je smiselno registrirati več končnic in jih usmeriti na glavno spletno stran.
S tem se izognemo tudi težavi, ko je glavna domena znana, druga pomembna končnica pa ostane prosta in jo pozneje registrira nekdo drug. Dodatne končnice niso nujno namenjene ločenim spletnim stranem, ampak lahko služijo kot preusmeritve na osrednji naslov. Tako obiskovalec pride na pravo mesto, tudi kadar vpiše drugo končnico ali si izbere bolj domačo različico naslova.
3. Preprečimo izgubo obiskovalcev zaradi napak pri zapisu
Uporabniki si domene včasih zapomnijo po občutku, ne pa po popolnoma natančnem zapisu. Pri daljših imenih, tujih izrazih, dvojnih črkah ali besedah z več možnimi zapisi hitro pride do napak. Če so najpogostejše napačne različice proste, jih lahko registriramo in preusmerimo na pravo spletno stran.
To je posebej koristno pri blagovnih znamkah, ki jih ljudje slišijo v pogovoru, oglasu, radijskem sporočilu ali videu. Kadar uporabnik domeno vpiše po spominu, mu dodatna registrirana različica pomaga priti do prave vsebine. Manj izgubljenih obiskov pomeni več možnosti za povpraševanja, nakupe, prijave ali branje vsebin.
4. Lažje ločimo kampanje in posebne projekte
Več domen je uporabnih tudi pri marketinških kampanjah, sezonskih ponudbah, dogodkih ali posebnih projektih. Včasih je krajša, bolj zapomnljiva domena za kampanjo bolj učinkovita kot dolga povezava znotraj glavne spletne strani. Obiskovalca lahko usmerimo na pristajalno stran, glavni projekt pa ostane urejen in pregleden.
Pri tem ni treba vsakič graditi nove samostojne strani, saj domeno pogosto uporabimo samo kot enostaven vstop do določene ponudbe. To je koristno pri tiskanih materialih, oglasih, letakih, plakatih, radijskih oglasih in objavah, kjer mora biti naslov kratek ter razumljiv. Dobro izbrana kampanjska domena poenostavi komunikacijo in poveča možnost, da si uporabnik naslov zapomni.
5. Pripravimo prostor za širitev projekta
Dodatne domene so lahko tudi del dolgoročnega načrtovanja rasti. Podjetje danes morda deluje samo na enem trgu, pozneje pa želi dodati nove jezike, nove storitve, ločene blagovne znamke ali specializirane vsebinske projekte. Če pomembna imena registriramo dovolj zgodaj, si zagotovimo več možnosti za razvoj brez nevarnosti, da bo izbrani naslov pozneje zaseden.
Pri širjenju je pomembno, da domene upravljamo pregledno in ne ustvarimo nepotrebne zmede. Vsaka dodatna domena mora imeti jasen namen, urejeno preusmeritev ali načrt za prihodnjo uporabo. Ko imamo nad domenami dober nadzor, postanejo koristno orodje za zaščito, rast in bolj premišljeno spletno strategijo.
